A Audi foi fundada em 1909 por August Horch e ganhou força com a associação de quatro empresas, representadas pelos elos de seu logotipo hoje. Numa disputa judicial, Horch perdeu os direitos de utilizar seu sobre nome numa empresa de automóveis. Buscou, então, um batismo mais original: seu sobrenome significa “escute” em alemão, que traduzido ao latim virou “Audi”. Este nome foi efetivado no dia 25 de abril de 1910.
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